Google 於 2024 年尾推出了兩個重要更新：12 月核心更新和 12 月垃圾郵件更新。對於剛接觸 SEO 並針對香港市場的新手來說，這些更新可能會影響您的網站能見度。以下為您拆解重點，提供簡單易懂的建議。
什麼是 2024 年 12 月核心更新？
12 月核心更新於 12 月 12 日至 12 月 18 日期間推出，旨在提升搜尋結果的質量。核心更新是 Google 為改善搜尋引擎評估和排序內容的例行調整，目的是為用戶提供最相關和有用的資訊。
主要重點：
- 快速推出：此更新在六天內完成，導致搜尋排名的顯著波動，例如關鍵字排名的突然變化或網站流量的明顯浮動。
- 內容質量為主：Google 再次強調 “有用、可靠、以人為本的內容”，例如詳細的操作指南、深入的教學文章，以及能直接回應用戶問題並提供可行解決方案的文章。
- 非針對性修正：不同於特定更新，核心更新並不直接懲罰特定行為，但如果您的內容未能符合最新的質量標準（如搜尋意圖匹配度高、用戶參與度佳、內容定期更新），排名可能會受到影響。
如果排名下降，您應該怎麼做？
- 審核您的內容：
- 確保內容全面回應用戶問題，例如解答常見問題、提供範例及可行步驟，滿足用戶需求。
- 使用清晰的標題、簡短的段落和多媒體提升可讀性，例如加入影片解釋複雜概念、圖表總結數據，或用圖表展示趨勢。
- 與 Google 的內容指南保持一致：
- 創建原創、高價值的內容，提供可行建議、詳細解釋及針對目標受眾需求的獨特觀點。
- 避免 “空洞內容”，例如過於泛泛而談的敘述或多餘的填充字，以及過度優化（如過量重複關鍵字或強行插入不相關關鍵字）。
- 監控表現：
- 利用 Google Analytics 和 Search Console 分析流量下降的頁面，跟蹤關鍵字排名的變化，並找出可能的索引問題。
- 逐步改進，例如優化元描述、增強內部連結，或更新過時內容；不要對短期排名變化過度反應。
了解 2024 年 12 月垃圾郵件更新
此更新緊接核心更新後推出（12 月 19 日），旨在打擊違反 Google 垃圾內容政策下的網站。此更新主要針對如關鍵字堆砌、隱藏內容及其他操縱性手段，但未特別處理連結垃圾內容網站。
對您的網站有何影響：
- 被標記為垃圾內容的網站可能會大幅降低能見度，包括失去重要關鍵字排名，甚至完全從搜尋結果中移除。
- 恢復可能需要數月時間，並需完全遵守 Google 的垃圾內容政策。例如，若網站快速解決問題（如刪除垃圾內容、遵循透明度指引、持續更新高質量用戶導向內容），通常可於 3 至 6 個月內改善。
恢復步驟：
- 檢視垃圾內容政策：熟悉 Google 的垃圾內容指南（點擊 此處 查看）。關鍵包括避免操縱性行為（如隱藏內容）、確保內容質量及遵守透明度要求。遵循這些指引有助於維持網站的完整性和排名。
- 清理內容：
- 刪除任何操縱性關鍵字，例如過度使用精確匹配的關鍵字，或與內容上下文不符的關鍵字堆砌。
- 避免欺騙性行為，如隱藏文字或向用戶和 Google 顯示不同的內容。使用 Screaming Frog 或 Google Search Console 工具找出隱藏元素或內容顯示不一致問題。
- 專注用戶體驗：
- 通過使用項目符號分解資訊、保持段落簡短及加入圖表或圖片等視覺輔助，優化內容的可讀性和參與度。
- 提供可靠的、經過充分研究的內容，例如引用可信來源、包含原創研究，以及通過數據或案例研究支持您的觀點，建立信任。
為什麼這些更新對香港網站重要？
香港的數碼市場競爭激烈，用戶期望獲得準確且快速的答案。對本地企業和營銷人員來說，符合 Google 更新要求有助於：
- 提升本地及國際搜尋中的能見度，例如在搜尋結果頁的更高排名、增加網站流量，以及吸引更符合內容和服務的目標受眾。
- 穩定長期排名，尤其在面對全球品牌競爭時，需要持續更新內容，針對本地利基關鍵字，並與本地影響力人士及媒體建立關係，創建可信的反向連結。
為保持競爭力：
- 使用繁體中文或本地化英文吸引香港受眾，例如使用「飲茶」指去酒家吃東西，或提及「燒味」引起本地飲食習慣共鳴。
- 聚焦與香港相關的特定查詢，例如本地潮流（如茶餐廳文化）或服務（如電商平台的即日送貨）。
- 利用 SEMrush、Ahrefs 或 SimilarWeb 等工具監測更新影響。這些工具提供關鍵字排名、流量模式及競爭對手分析的見解，幫助您有效識別改進空間及追蹤進展。
給香港 SEO 新手的專業提示
- 內容本地化：針對香港的特定市場動態，例如農曆新年及中秋節等本地節日、光棍節與週末商場文化等消費趨勢，以及家庭友善用餐體驗的文化偏好。
- 建立可信的反向連結：與香港本地知名網站合作，例如熱門新聞平台、行業目錄或本地商會，提高網站公信力。
- 優化手機體驗：由於香港的高手機使用率，確保網站適合手機瀏覽，例如提升頁面加載速度、使用響應式設計及優化圖片和文字。
總結
透過保持資訊靈通和積極應對，您可以適應 Google 的更新，在香港競爭激烈的市場中保持強勁的網上存在。例如，許多香港本地企業通過定期更新部落格的最新用戶導向內容，以及在本地論壇上保持積極參與，實現了持續增長。記住，SEO 是一場馬拉松，而非短跑，穩定性與高質量內容是您的最佳盟友。
