輕鬆展開SEO

搞網上生意是大勢所趨，零鋪租、零裝修費之餘，還節省不少人力物力——在社交媒體點贊、轉發不是比派傳單方便多嗎？但如何吸引真人替你做免費宣傳卻是最讓老闆們頭疼的事，要有efficiency（效率），也講求effectiveness（效用）。誰人轉發最具影響力？請一線網紅替你發文又要花多少錢？

大客戶Google

擴闊你的視野吧，你要討好的不單是一群人，還有權傾網絡的搜尋引擎！在過去一年中，Google在全球25個搜尋引擎中的使用率佔超過7成，每秒有超過7萬項Google搜尋。需知道大部分人只會點擊前排結果，你必須令Google認為你的網站很優秀。

每個搜尋引擎都有自己一套搜尋排名演算法則，綜合内容質素、網頁安全等指標後，會計算出各個網站在搜尋結果的顯示次序。

這種吸引Google替你免費宣傳的策略就是search engine optimization（簡稱SEO），即是讓你的網站出現在搜尋結果的最佳位置。當然，花錢落廣告也可以將網站置頂。

但金錢堆砌的幸福能長久嗎？而且剛剛開業也不宜大灑金錢在一時的宣傳。

拒絕刹那光輝！

多姿多彩的内容與鋪天蓋地的宣傳，到底先從哪方面入手？「先增加網站曝光率，累積一群粉絲再算！」結果，訪客狠狠地來，輕輕地走了。「集中火力發佈高質内容，好東西自然有人欣賞！」可惜沒有人知道這網站存在。

基於成本效益的原則，很多人容易墮進黑帽子（black hat）的陷阱。

它是一種針對搜尋引擎的障眼法，最直接的做法是把其他網站的熱門內容抄襲到自己的網頁。

在網頁加入大量與自身内容無關的熱門搜尋關鍵字，再將文字顔色設定為與網頁背景顔色相同，既不影響網頁顯示出來的文字，又可增加搜到它的概率。（請按Ctrl+A看看。）

不得不說現在會化妝的人的手藝真的太厲害了，這些厲害的人化的似乎不是妝，而是換頭了。經常在網上看到很多人模仿女明星，化女明星的仿妝非常的相似。這不最近劉嘉玲翻牌了一位女子化的仿妝，幾乎和劉嘉玲本尊一模一樣，很多網友都直呼，娶她就等於娶劉嘉玲了！

其他常用方法有連結農場（link farm）、橋頁（doorway pages）、斗蓬法（cloaking）等等。雖然可讓網站排名飆升，甚至短時間内帶來可觀收入，然而，搜尋引擎一旦識別為垃圾内容，便會迅速遭到封鎖。

奉勸各位進行網絡營銷時，切忌急功近利。

此時，你需要一頂穩妥的白帽子（white hat）。一言以蔽之，是讓網絡用戶覺得你的網頁很好看。設計簡明的標題、發佈創新的内容、加入適量參考連結等，皆有助增加網頁的親和力。

若嫌白帽子過於腳踏實地，又不想採用黑帽子旁門左道，倒可以結合兩者，戴上灰帽子（grey hat）——創立一個值得駐足閲讀的網站，再耍些小手段讓別人更容易接觸到它。説到底，還是真材實料重要。

内外兼備

選好帽子，下一步是瞭解實行方向。這主要分為on-page SEO和off-page SEO，顧名思義，分別是網站内部與外部的臻善工程。

On-page是完善用戶在網站中直接體驗到的元素，包括内容品質、網站架構與外觀設計。Off-page則著眼於一些用戶表面不在意但也很大程度影響著瀏覽體驗的細節，比如網域權重（authority）與可信度（trust）、有否恰當使用外部連結（backlinks）等。

短期内要做好on-page SEO相對容易，但也不容忽略off-page SEO。

有些網站偏重on-page——包涵豐富内容，而網站連線卻是「不安全」的。

網站連線不安全」或許使人對「留言板」、「討論區」卻步，缺絲毫沒損其中内容的質量。在Google搜尋「粵曲」，它仍然穩佔第3位（根據16/01/2019的結果）！

另一例子是以相對安全的Facebook作為專頁平台，貼文內容卻出現全、半形字元與繁、簡體字混雜，給人不專業的印象——無視了on-page。

同時做好on-page與off-page SEO，好比一位顏值高而又會做菜的好老婆。

下篇再詳述各項改變網站排名的指標。