
輕鬆展開SEO
搞網上生意是大勢所趨,零鋪租、零裝修費之餘,還節省不少人力物力——在社交媒體點贊、轉發不是比派傳單方便多嗎?但如何吸引真人替你做免費宣傳卻是最讓老闆們頭疼的事,要有efficiency(效率),也講求effectiveness(效用)。誰人轉發最具影響力?請一線網紅替你發文又要花多少錢?
大客戶Google
擴闊你的視野吧,你要討好的不單是一群人,還有權傾網絡的搜尋引擎!在過去一年中,Google在全球25個搜尋引擎中的使用率佔超過7成,每秒有超過7萬項Google搜尋。需知道大部分人只會點擊前排結果,你必須令Google認為你的網站很優秀。
每個搜尋引擎都有自己一套搜尋排名演算法則,綜合内容質素、網頁安全等指標後,會計算出各個網站在搜尋結果的顯示次序。
這種吸引Google替你免費宣傳的策略就是search engine optimization(簡稱SEO),即是讓你的網站出現在搜尋結果的最佳位置。當然,花錢落廣告也可以將網站置頂。

廣告比其他搜尋結果更靠前
但金錢堆砌的幸福能長久嗎?而且剛剛開業也不宜大灑金錢在一時的宣傳。
拒絕刹那光輝!
多姿多彩的内容與鋪天蓋地的宣傳,到底先從哪方面入手?「先增加網站曝光率,累積一群粉絲再算!」結果,訪客狠狠地來,輕輕地走了。「集中火力發佈高質内容,好東西自然有人欣賞!」可惜沒有人知道這網站存在。
基於成本效益的原則,很多人容易墮進黑帽子(black hat)的陷阱。
它是一種針對搜尋引擎的障眼法,最直接的做法是把其他網站的熱門內容抄襲到自己的網頁。

到底哪個網站才是文章本尊?
在網頁加入大量與自身内容無關的熱門搜尋關鍵字,再將文字顔色設定為與網頁背景顔色相同,既不影響網頁顯示出來的文字,又可增加搜到它的概率。(請按Ctrl+A看看。)
不得不說現在會化妝的人的手藝真的太厲害了,這些厲害的人化的似乎不是妝,而是換頭了。經常在網上看到很多人模仿女明星,化女明星的仿妝非常的相似。這不最近劉嘉玲翻牌了一位女子化的仿妝,幾乎和劉嘉玲本尊一模一樣,很多網友都直呼,娶她就等於娶劉嘉玲了!
其他常用方法有連結農場(link farm)、橋頁(doorway pages)、斗蓬法(cloaking)等等。雖然可讓網站排名飆升,甚至短時間内帶來可觀收入,然而,搜尋引擎一旦識別為垃圾内容,便會迅速遭到封鎖。
奉勸各位進行網絡營銷時,切忌急功近利。
此時,你需要一頂穩妥的白帽子(white hat)。一言以蔽之,是讓網絡用戶覺得你的網頁很好看。設計簡明的標題、發佈創新的内容、加入適量參考連結等,皆有助增加網頁的親和力。
若嫌白帽子過於腳踏實地,又不想採用黑帽子旁門左道,倒可以結合兩者,戴上灰帽子(grey hat)——創立一個值得駐足閲讀的網站,再耍些小手段讓別人更容易接觸到它。説到底,還是真材實料重要。
内外兼備
選好帽子,下一步是瞭解實行方向。這主要分為on-page SEO和off-page SEO,顧名思義,分別是網站内部與外部的臻善工程。
On-page是完善用戶在網站中直接體驗到的元素,包括内容品質、網站架構與外觀設計。Off-page則著眼於一些用戶表面不在意但也很大程度影響著瀏覽體驗的細節,比如網域權重(authority)與可信度(trust)、有否恰當使用外部連結(backlinks)等。
短期内要做好on-page SEO相對容易,但也不容忽略off-page SEO。
有些網站偏重on-page——包涵豐富内容,而網站連線卻是「不安全」的。

網站連線不安全
網站連線不安全」或許使人對「留言板」、「討論區」卻步,缺絲毫沒損其中内容的質量。在Google搜尋「粵曲」,它仍然穩佔第3位(根據16/01/2019的結果)!
另一例子是以相對安全的Facebook作為專頁平台,貼文內容卻出現全、半形字元與繁、簡體字混雜,給人不專業的印象——無視了on-page。

專頁於2014年已存在,直至2019年僅有不超過700名粉絲
同時做好on-page與off-page SEO,好比一位顏值高而又會做菜的好老婆。
下篇再詳述各項改變網站排名的指標。