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內外兼備的三大法則(下):Off-page SEO

學會off-page SEO(站外優化)的三大法則:建立可信度(trust)、適當運用連結(links)、鎖定目標客戶。

內外兼備的三大法則(下):Off-page SEO

前文闡述了執行on-page SEO(站內優化)的三大方向,接下來再説説off-page SEO(站外優化),同樣可分為三方面。

Off-page SEO:建立可信度(trust

首先要處理的是網站的可信度,隨著網絡世界發展蓬勃,它的影響也日漸重大。然而,搜尋引擎的網頁排名演算系統除了決定顯示哪些網站在搜尋結果頂端,還用作辨別出垃圾網站,繼而作出打擊,把它們封鎖。

可信度優劣跟有否做好on-page SEO有密切關係。搜尋引擎看重網頁的點擊率,以及瀏覽時間長短-好看的内容自然吸引。網站能否建立其品牌定位也在於內容有多權威-能否帶動潮流?是否「只此一家」?

當越多人認識你的網頁、其中內容越具權威,它的網域權重(authority)以及可信度便會隨之提高,讓搜尋引擎大大提拔,百度百科維基百科都是成功例子。

「百科」的搜尋結果

「百科」的搜尋結果

Off-page SEO:適當運用連結(links

這裡的「連結」有兩個意思,其一是網址,其二是網站之間的合作關係。這種關係可以通過反向連結(backlink來建立,即在一個網站內以網站域名(domain name緢文本(anchor text指向另一網站。越多網站願意與你的網站連結起來,越多用戶有機會接觸到你的網站。

網頁直接以網站域名「http://cosmetics.ecocert.com」建立反向連結

網頁直接以網站域名「http://cosmetics.ecocert.com」建立反向連結

 

網頁以「详情>>」為錨文本建立反向連結

網頁以「详情>>」為錨文本建立反向連結

要達到優化效果,就要不能坐等其他網站來主動連結,最好的方法是毛遂自薦-先去連結它們,令人家知道你的存在。這跟使用關鍵字的道理類近,不需要跟別人鬥多,只求質量,及用在對的位置。

連結其他網站時,要仔細選擇頁面-請站在用戶的角度考慮。直接使用該網站的首頁?抑或裡面某個特定的頁面更有參考價值?

上圖Melvita網頁中的反向連結正是個好例子。內文先提及「法國 ECOCERT有機認證機構」,再附上有關美妝產品有機認證的頁面連結,而非直接貼上ECOCERT首頁的網址,毋需用戶費時地逐頁搜索。

網頁恰當運用反向連結

網頁恰當運用反向連結

Off-page SEO:鎖定目標客戶

成功的生意人多數具備遠見,你可以野心勃勃,可以計劃把網上生意發展成iHerbSephoraZalora等國際名牌。唯在起步之時必須循序漸進,最好先鎖定一小撮目標客戶,比如處於特定年齡層的、居住於特定城市的,或從事特定行業的。

一個消息或一件產品要火起來,最初必先在個人社交圈子間引起討論,再在社區、城市、國家中傳播,然後才聞名國際。人會因背景、喜好相近產生共同話題;同樣地,搜尋引擎也懂得投其所好。

筆者身處香港,即使搜尋英文字「dessert」,Google也首先列出了幾家本地甜品店的中文資料。

「dessert」的Google搜尋結果

「dessert」的Google搜尋結果

YouTube的「推薦影片」、Facebook的「熱門建議」、淘寶的「猜你喜歡」、iHerb的「產品建議」等都是搜尋引擎按照用戶的搜尋、購買紀錄估計用戶喜好後得出的推薦項目。網站的定位越清晰,搜尋引擎越會把你的網站推薦給用戶,也越能吸納特定客戶群。基礎得以隱固,後續發展就更順暢。

懂得投其所好的搜尋引擎

懂得投其所好的搜尋引擎

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